МАРКЕТИНГОВА КОМПЕТЕНТНІСТЬ КЕРІВНИКІВ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОЗДАТНОСТІ ЗАКЛАДІВ ПРОФЕСІЙНОЇ (ПРОФЕСІЙНО-ТЕХНІЧНОЇ) ОСВІТИ НА РИНКУ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ

Анотація

Автором розглянуто маркетинговий підхід до управління конкурентоздатністю закладу освіти на основі вивчення тенденцій розвитку економіки і ринку праці, потреб та інтересів споживачів освітніх послуг, визначено критерії конкурентоздатності закладу освіти. Встановлено, що для забезпечення адаптації освітньої пропозиції до потреб ринку праці, впровадження сучасних інформаційно-аналітичних інструментів ефективного планування і управління закладами професійної (професійно-технічної) освіти, необхідним є створення наукового підґрунтя розвитку маркетингової компетентності їх керівників. Проаналізовано концептуальні засади компетентнісного, системного, адаптивного, інформаційного підходів, які є методологічним підґрунтям визначення змісту та формування системи розвитку маркетингової компетентності керівників, пошуку шляхів підвищення ефективності прийняття управлінських рішень щодо діяльності і розвитку закладів професійної (професійно-технічної) освіти.